山寨劣质盛行 门窗企业必须做好内制度管理

我国门窗经过发展之后慢慢进入平缓期，山寨盛行很多门窗企业通过内修制度、劣质理外练营销，门窗已经树立起了一定的企业知名度。这些知名品牌门窗，必须无论是做好在产品品质上还是市场营销上，都有着正确的内制方向、成功的度管敬仰，但反观一些中小门窗厂家，山寨盛行内制度不行，劣质理外营销乏力，门窗特别是企业他们的营销能力，尤为缺乏。必须

这部分中小门窗厂家论发展，做好很多曾与大型门窗公司站在同一起跑线上，内制但由于他们观念陈旧、营销能力缺乏、导致门窗公司处于原地踏步状态。对这些中小门窗公司来说，营销战略只是一种形式，即便制定了营销战略，也仅停留在喊口号的阶段，无法把其贯穿于自身经营活动中。

中小门窗企业资金有限，无法像大型门窗公司那样大批量生产并通过***、广告宣传等促销手段或低价格来占领市场。中小门窗公司较适合小批量、多品种的生产，应定位在个性化、独特化的生产领域，尽量实现产品的差别化和高级化。

消费者对于绿色环保的产品较为偏爱。门窗企业若能树立起健康环保的品牌形象将会给产品销售带来更多的机会。因此现在门窗领域逐渐形成一个新的消费市场，即通过门窗产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理，同时又符合他们的购买能力的市场。

如今，走进门窗品牌的体验店，参与终端的体验活动成为消费者了解门窗的重要举措，这也决定了目前终端店中对于门窗产品陈列的要求日益提高。据调查发现，在所有建材门类中，门窗傍名牌现象特别严重，很多初出茅庐的门窗公司用一个其他行业响亮的牌子加在自己的头上，甚至有些谎称他们就是属于该知名门窗企业。

可以说，门窗正在经历品牌之痛，山寨品牌已深深刺痛着全门窗领域的神经。有相当一部分门窗厂家不注重自有品牌建设，不注重商标注册，所用名称无法注册成合法商标的门窗企业比比皆是。更甚者，许多门窗厂家为贪图一时之利，竟然傍大牌、仿国际知名品牌，走上了违法之路。

因此，在门窗行业内，经销商打一枪换一个地方的作战方式也屡见不鲜。

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